為什么周冬雨和劉雯的代言大牌就無人質疑?

  編輯:fashion
2018年03月15日 07:05來源于:作勢
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奢侈品牌最近頻頻官宣中國藝人代言或形象大使,其數量之多、花樣之新、人選之突破,都會掀起一陣討論。那些不解和質疑,千言萬語匯成一句話:他憑什么?不過在這波宇宙大牌批發大使的浪潮中,卻有兩位代表躲過了各路

奢侈品牌最近頻頻官宣中國藝人代言或形象大使,其數量之多、花樣之新、人選之突破,都會掀起一陣討論。那些不解和質疑,千言萬語匯成一句話:他憑什么?

不過在這波宇宙大牌批發大使的浪潮中,卻有兩位代表躲過了各路質疑,反而收獲了滿堂的正面評價。

第一位就是最近剛被Burberry官宣的周冬雨。今年剛25歲的她,是幾乎這一波“大使官宣”口水戰中,唯一幸存的小花。

盡管消息一出幾乎收獲的都是好評,但周冬雨的時尚之路從來就不是一帆風順的。

Burberry對周冬雨從早年間就開始青睞有加——2012年品牌就曾邀請去她倫敦看秀。當時她的演繹頗為一言難盡,姿態很拘謹不說,還有種偷穿大人衣服的既視感。之后很長的一段時間之中,她也一直被認為與“時髦”無緣。

但周冬雨剪短長發后,像是突然打通了任督二脈,演技開始靈氣四溢,一座金馬在手,氣勢如虹。連今年那部《喜歡你》沒能再度入圍金馬女主,都被評委形容成是“遺珠之憾”——獎項在手,當然底氣十足。

小妮子在造型師指點下,連穿搭都進步飛速,一躍成為小個子星球的時尚教科書。

在最近阿里巴巴公布的那份“明星帶貨數據”里,她帶動粉絲消費的影響力指數不僅排在前十,而且人均消費金額竟然是冠軍——所有她穿過的連衣裙、展示過的護膚品和彩妝,包括戴過的耳環,都能激起女生們的購買欲。

從“人見人嘲”到“人見人愛”,周冬雨的進步幅度顯而易見,也成了小花形象翻盤的經典案例。進化后的“小黃鴨”又連續去倫敦看兩次Burberry秀場,不僅衣品肉眼可見,連氣質都提升了不少。

哪怕你不關心時裝周發布會,但在周冬雨身上你就能發現,曾經在大眾印象中只等同于“風衣”“格紋”的Burberry,形象早已有了一番顛覆,變得文藝甚至還有些小趣味。

歸結到底,周冬雨的衣品提升正因為她夠自信,又穿對了符合她形象氣質的衣服。

這是一次雙贏的合作,品牌既展示了年輕的形象,周冬雨又借此機會收獲大牌頭銜。多年合作的底蘊,讓大家覺得兩者之間是能對上號的。所以官宣時周冬雨才說:老友,新邂逅。

另一位官宣后幾乎零差評的大使,不用作勢君多說,你們就能猜到是劉雯。

繼今年三月成為Chanel腕表中國區形象大使后,她又在七月拿下香水與美容品全球形象大使,雙線大使、定位全球是對她國際影響力的肯定。

畢竟劉雯是超模出身,代言大牌在大家看來是天經地義的事情。可放眼亞洲,能夠收獲如此多頭銜的超模也只能說是鳳毛麟角。

而她出道多年,一直能保持衣品、對待他人又足夠親切,加上業務水平在線、事業上進心強……高高在上又接得了地氣,劉雯風評好也是理所應當。

但對于大多數老牌時裝屋來說,這些參考條件并不是它們挑選形象大使的全部理由。“長期合作、形象適合、定位準確”才是體系衡量中最通用的三大準則。

就像一向主張女性獨立自主的香奈兒,近些年青睞的明星們也多是有突出個性和自我表達、外形可帥可美的那類。

而劉雯能在不同狀態下迅速切換,無論穿褲裝還是長裙,都有一種不矯揉造作的爽朗感。

紅毯上她的表現也是多元化的,切合主題做出亮眼表達,絕不一招“仙”吃遍天。

更何況,劉雯出道以來幾乎沒有任何負面新聞,這也是品牌考量的要素之一。她一直和名利圈的人情是非保持著一定距離,但率性和瀟灑都藏在她骨子里,柔韌有力。

再算上她08年就走上香家秀場的前緣,到2015年10月首次以座上賓的身份出席觀秀,再到今年成為雙大使,雙方從“合作甚歡”到“情投意合”,個中步伐堅實也都是大家看在眼里的事情。

但即使跳脫出這些加在她們身上的光環,單看兩位姑娘各自現在的時尚表現,獲得大眾支持也不讓人意外。

劉雯的單眼皮高顴骨雖然不符合東亞人的“少女系”審美,卻有著歐美人眼中的東方風情,突出的骨相讓她幾乎可以駕馭從淡雅到冶艷的各種妝容。

周冬雨有種小妞兒的活泛,加上剔透的好皮膚,打破了大眼小臉的傳統審美,反而帶著幾分小男生的靈動天真。

雖然身高size不同,但她們在駕馭時裝時,都有突出的比例來做保障,和“時髦”二字脫不了干系。

劉雯的無修街拍可以稱得上是行業范本。她永遠能用最基本的單品:牛仔褲、T恤、夾克搭出帥氣時髦的模樣。

周冬雨則喜歡在私服街拍上強調“舒適”,然后在細節上略帶點睛,走帥氣隨性的路線。

不喜歡過分復雜和戲劇化的單品,更注重凸顯性格,也是兩人穿搭的共性。

還有一個兩位姑娘的相同點,就是她們不僅身為國際奢侈品牌大使,還都很支持國產新銳時尚品牌。

前幾天劉雯和周冬雨就雙雙亮相了“IT'S RAZZLE DAZZLE TIME” 2018春夏大秀,一個牛仔加身,率性依舊;一個短打亮相;靈氣十足。

她們已經不是DAZZLE品牌的“新朋友”了,周冬雨身為品牌大使,而劉雯的身份則是品牌好友。

明白明星并非自帶萬能光環,時尚風潮也絕非“一言蔽之”,什么適合,什么不適合,敢于表達觀點,敢于展現自我,才是年輕人應該有的態度。


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